Önce, müsaade buyurursanız, bir iletişim kuramının altını iyice çizelim: İtibarın bir kurum ve kişinin üzerinde birden fazla hem ticari hem de sosyal pozitif etkisi vardır… ‘ Isı kalkanı ’, krizlere karşı ‘ koruma şemsiyesi ’ görevlerini yerine getirir… Aynı ürün ya da hizmeti rakiplerden daha yüksek fiyata pazarlama şansını sunar; daha nitelikli insan kıymetlerinin daha uygun şartlarda istihdamını sağlamaya hizmet eder; halka arz durumunda ise talep yaratır, mevcut talebi artırır… Bu, sadece bir